燃气热水器市场：上半年量降额升转型提速

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【摘要】：

1月的开年遇冷、2月春节的销售最低谷、3月家装旺季的表现平平、4月的继续下挫、5月的再陷低谷……迈入2018年的热水器市场走势，几乎可以用“惨淡”来形容。“史上最严厉”楼市调控带来的需求下跌，是罪魁祸首的主因。而以一二级市场为主销方向的燃气热水器行业，自然未能独善其身。去年同期的两位数高增长不复存在，取而代之的，则是量降额升的尴尬现实，且这个“额升”的幅度，仅不足5%，涨势大幅缩水。燃气热水

1月的开年遇冷、2月春节的销售最低谷、3月家装旺季的表现平平、4月的继续下挫、5月的再陷低谷……迈入2018年的热水器市场走势，几乎可以用“惨淡”来形容。“史上最严厉”楼市调控带来的需求下跌，是罪魁祸首的主因；而以一二级市场为主销方向的燃气热水器行业，自然未能独善其身。去年同期的两位数高增长不复存在，取而代之的，则是量降额升的尴尬现实，且这个“额升”的幅度，仅不足5%，涨势大幅缩水。

燃气热水器上半年回顾：

但从长远来看，燃气热水器依旧是一个被普遍看好、有发展前景的行业。一方面，是国家层面的诸多利好政策的保驾护航，比如：能源的结构性调整、天然气管道的覆盖、煤改气政策的推进、新城镇化的规划建设……都足以带来可观的增量需求;另一方面，则是存量市场的更新换代，技术上更为成熟、使用上更为舒适的燃气热水器，在扑面而来的消费升级浪潮中，显然能够更游刃有余地借势掘金，“量降额升”就是最直观的力证。

一边是大环境利空，另一边是欣欣向荣的未来走势，尽管燃气热水器行业的2018年中大考并没有交出让人满意的答卷，“市场难做”的短期悲观情绪也陡然而升，但站在全局的战略高度，也恰好适时地给过热的市场“泼了一瓢冷水”，击破了曾一度甚嚣尘上的“燃进电退”论调，让当局者迷的厂商，重新思考前行的正确方向，且在低谷中也更加坚定了增强内生动力的转型决心和斗志，以期在未来的广阔市场中站稳一席之地。

燃气热水器市场：上半年量降额升转型提速

加速产品升级，盘活存量市场

“本轮楼市调控，主要影响的是一二线城市(尤其是一线城市)的新装用户的增量。”这是接受笔者采访的不少厂商，对燃气热水器市场的相对乐观态度，透露出了两个重点：此次受到重创的仅是一二级市场，并非全局;非新装用户的存量市场，有着较大的挖掘空间。

简言之，短期受挫中的燃气热水器市场，依然不失长期增长引擎，一方面是渠道下探，挖掘三、四级市场的增量空间;另一方面，则是升级产品结构，深耕庞大的换新市场。

但“量降额升”的事实证明，三四级市场的增量释放并非一日之功。中怡康数据显示，2018年1-5月份，整个热水器品类在一、二级市场的零售量占比分别为42.90%和35.11%;零售额占比分别高达45.13%和35.58%。其中，受消费水平和天然气覆盖的局限，燃气热水器目前在一二级市场的销售占比无疑是最高的。尽管三四级市场的增速快、潜力大，但“远水解不了近渴”，目前的杯水车薪还不足以弥补一二级市场的增量漏洞。

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燃气热水器市场：上半年量降额升 转型提速

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