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燃气热水器市场:上半年量降额升 转型提速

燃气热水器市场:上半年量降额升 转型提速

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【摘要】:
1月的开年遇冷、2月春节的销售最低谷、3月家装旺季的表现平平、4月的继续下挫、5月的再陷低谷……迈入2018年的热水器市场走势,几乎可以用“惨淡”来形容。“史上最严厉”楼市调控带来的需求下跌,是罪魁祸首的主因。而以一二级市场为主销方向的燃气热水器行业,自然未能独善其身。去年同期的两位数高增长不复存在,取而代之的,则是量降额升的尴尬现实,且这个“额升”的幅度,仅不足5%,涨势大幅缩水。   燃气热水
    1月的开年遇冷、2月春节的销售最低谷、3月家装旺季的表现平平、4月的继续下挫、5月的再陷低谷……迈入2018年的热水器市场走势,几乎可以用“惨淡”来形容。“史上最严厉”楼市调控带来的需求下跌,是罪魁祸首的主因。而以一二级市场为主销方向的燃气热水器行业,自然未能独善其身。去年同期的两位数高增长不复存在,取而代之的,则是量降额升的尴尬现实,且这个“额升”的幅度,仅不足5%,涨势大幅缩水。
 
    燃气热水器上半年回顾:
 
    但从长远来看,燃气热水器依旧是一个被普遍看好、有发展前景的行业。一方面,是国家层面的诸多利好政策的保驾护航,比如:能源的结构性调整、天然气管道的覆盖、煤改气政策的推进、新城镇化的规划建设……都足以带来可观的增量需求;另一方面,则是存量市场的更新换代,技术上更为成熟、使用上更为舒适的燃气热水器,在扑面而来的消费升级浪潮中,显然能够更游刃有余地借势掘金,“量降额升”就是最直观的力证。
 
    一边是大环境利空,另一边是欣欣向荣的未来走势,尽管燃气热水器行业的2018年中大考并没有交出让人满意的答卷,“市场难做”的短期悲观情绪也陡然而升,但站在全局的战略高度,也恰好适时地给过热的市场“泼了一瓢冷水”,击破了曾一度甚嚣尘上的“燃进电退”论调,让当局者迷的厂商,重新思考前行的正确方向,且在低谷中也更加坚定了增强内生动力的转型决心和斗志,以期在未来的广阔市场中站稳一席之地。
 
燃气热水器市场:上半年量降额升 转型提速
 
    加速产品升级,盘活存量市场
 
    “本轮楼市调控,主要影响的是一二线城市(尤其是一线城市)的新装用户的增量。”这是接受笔者采访的不少厂商,对燃气热水器市场的相对乐观态度,透露出了两个重点:此次受到重创的仅是一二级市场,并非全局;非新装用户的存量市场,有着较大的挖掘空间。
 
    简言之,短期受挫中的燃气热水器市场,依然不失长期增长引擎,一方面是渠道下探,挖掘三、四级市场的增量空间;另一方面,则是升级产品结构,深耕庞大的换新市场。
 
    但“量降额升”的事实证明,三四级市场的增量释放并非一日之功。中怡康数据显示,2018年1-5月份,整个热水器品类在一、二级市场的零售量占比分别为42.90%和35.11%;零售额占比分别高达45.13%和35.58%。其中,受消费水平和天然气覆盖的局限,燃气热水器目前在一二级市场的销售占比无疑是最高的。尽管三四级市场的增速快、潜力大,但“远水解不了近渴”,目前的杯水车薪还不足以弥补一二级市场的增量漏洞。